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Frankreich: McDonalds mit erstem schwulenfreundlichen TV-Spot
DU&ICH • „Du siehst genauso aus wie ich in deinem Alter”, sagt ein Vater zum Sohn, als beide in einer Filiale der berühmt-berüchtigten Fast-Food-Kette sitzen. „Ich war ja ein richtiger Frauenheld. Schade, dass nur Jungs in deiner Klasse sind.” Was Papa aber nicht weiß: sein Sohn hat schon jemanden in der Klasse gefunden. Der süße Junge ist nämlich schwul. Das erfährt man durch das heimliche Telefonat mit seinem Klassenkameraden.
Für Frankreichs ersten schwulenfreundlichen TV-Spot haben die Macher auf schwulentypische Klischees à la extravagante Tunte verzichtet. Der Slogan „Komme wie du bist!” setzt ein positives Zeichen in punkto Akzeptanz. In Deutschland ist Homosexualität in der Werbung nichts Neues mehr. Die Zigarettenmarke „West light”, die Kaffeesorte„Krönung light” und neuerdings auch der Nürnberger Hornbachprospekt haben mit schwulen Paaren Werbung gemacht. Im TV sind Schwule auch erfolgreich eingefallen: Iglo ließ ein schwules Paar Tiefkühlgerichte zubereiten und auch der Stromkonzern E.on nutzte ein Klischee mit dem schwulen Verkäufer, der Veronica Ferres verfolgt. Die Resonanz in Deutschland war bisher positiv.
Negative Kritiken zu der neuen Werbung hört man derweil aus den USA, nicht jedoch aus Frankreich selbst. Für Leute wie den US-Talkshowmaster William O’ Reilly ist die Veröffentlichung dieser unchristlichen Ansichten ein Desaster. Er empörte sich in seiner Show darüber und bekundete laut Pinkmap, dass er solche Werbung für ein Verbrechen hält. In den USA ist das Thema Homosexualität sowieso schwierig. So wurde die Werbung der schwulen Datingseite „ManChrunch”, die während des Superbowls 2010 gezeigt werden sollte, vom Sender CBS abgelehnt.
In Frankreich gibt es mit der Werbung keine Probleme. Nach einer Aussage von Nathalie Legarlantezec, Direktorin der Marke McDonalds in Frankreich, wollte man nur darstellen, wie die Realität wirklich ist und fühle sich dabei auch nicht unwohl. „Die Werbung gehört zu einer Serie, mit dem Namen Come as you are, die einfach die Vielfältigkeit unserer Kunden widerspiegelt.” Nun wartet man gespannt, wann in Deutschland wieder jemand die Gesellschaft so zeigt, wie sie nun mal ist.
Nico Lehmann
